|
 |
Среда, 03.12.2025, 07:35 |
| СТУДВОРКПРО100 | 
 |
| Приветствую Вас Гость | RSS |
|
|
Брендинг (новый) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ
| |
| lepris | Дата: Понедельник, 28.11.2022, 17:44 | Сообщение # 1 |
 Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 3557
Статус: Offline
| Брендинг (новый) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ
Описание
62 вопроса с ответами
Последний раз тест был сдан на 85 баллов из 100 "Хорошо".
Год сдачи -2022.
Оглавление
1. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
*средствами давления на конкурентов
*анализом имиджа бренда
*инструментами для развития бренда
*средствами аудита бренда
2. Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:
1 обещание
2 подтверждение
3 впечатление
3. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
*пяти законов маркетинга
*потребительского спроса
*создания товарного знака
*концепции 4D-брендинга
4. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
*бизнес-план
*маркетинг
*авторское право
*торговая марка
5. … – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи
6. К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
*Угрозы
*ценовая политика компании
*лояльность потребителя
*конкурентные преимущества компании
7. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
*его экстенсивное развитие
*увеличение затрат на его продвижение
*применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально *полное изменение смысла бренда
8. Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
9. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
10. Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
A. Товарные бренды
B. Корпоративные бренды
C. Территориальные бренды
D. товар как торговая марка
E. организация (компания)
F. географический объект (страна, регион, город)
11. … представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
*Фирменный звук
*Фирменный знак
*Марочное название
*Слоган
12. В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …
*точку дифференциации торговой марки
*узнаваемость
*потребительский капитал торговой марки
*точку паритета торговой марки
13. Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …
14. Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»
15. Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем
*Ф.И. Шаркова
*В.Л. Музыканта
*М. МакДональда
16. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
*торговая марка
*бренд
*дизайн
*узнаваемость торговой марки
СКАЧАТЬ
|
| |
|
|
| lepris | Дата: Понедельник, 28.11.2022, 17:45 | Сообщение # 2 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 3557
Статус: Offline
| 17. Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
*Это туристические бренды
*Это этнографические бренды
*Это природные бренды
18. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
*товарность бренда
*типы коммуникации с потребителем посредством бренда
*виды позиционирования бренда
*типы брендов
19. Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
20. Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
*эффект «яркой упаковки»
*«полочное влияние»
*«упаковочное воздействие»
*эффект внешнего вида
21. Инфографика – это …
*элемент фирменного стиля
*графический способ подачи информации, данных и знаний
*геометрические фигуры в логотипе
*символы, несущие в себе информацию
22. … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории
23. Стратегия развития территориального бренда включает …
*ожидание приезда туристов
*коммуникации представителей общества
*паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
*ожидание присутствия инвесторов
24. Целевое продвижение территории – это …
*распространение общей, многоцелевой информации
*описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
*прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
*рекламные действия по созданию имиджа
25. Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение
*индивидуальные ресурсы потребителя
*психологические переменные
*социальные факторы
26. Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …
27. Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …
28. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
*локальных брендов
*деревенских товарных знаков
*местных филиалов
*глобальных брендов
*региональных маркетологов
29. Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …
30. Бренд в переводе с латинского означает «…»
*клеймо
*узнавание
*знак
*удача
31. Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
*локальным
*международным
*местным
*паназиатским
32. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
*продвижения бренда
*освоения рекламного бюджета
*целей медиапланирования
*создания товарного знака
СКАЧАТЬ
|
| |
|
|
| lepris | Дата: Понедельник, 28.11.2022, 17:45 | Сообщение # 3 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 3557
Статус: Offline
| 33. В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
*Это туристические бренды
*Это этнографические бренды
*Это природные бренды
34. Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
35. … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
*Бренд-нейм
*Бренд-имидж
*Паблисити-капитал бренда
36. Название бренда должно быть …
*сложным
*длинным
*легко произносимым
*обыденным
37. Найдите соответствие понятий и их характеристик:
A. Индивидуальный брендинг
B. Бренд-претендент
C. Суббрендинг
D. Кобрендинг
E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей
38. Креативные методы в рекламе – это …
*творческие инструменты для создания рекламы
*художественный замысел создателей рекламного продукта
*инструменты для создания бренда
*методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
39. По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …
*цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
*текст рекламы и цветодекоративные украшения
*изображения текста и рекламоносителя
*готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
40. Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):
A. B2B
B. B2C
C. B2L
D. B2G
E. межкорпоративный бизнес
F. рынок конечного потребителя
G. рынок труда
H. рынок правительственных и властных структур
41. Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
*Связанными
*привязанными
*свободными
*зависимыми
42. Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»
*продажа
*обещание
*подтверждение
*впечатление
*воспоминание
43. … – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам
44. Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …
45. Территориальный бренд – это …
*торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
*бренд, известный на определенной территории
*территория, которая известна большинству людей
*территория, на которой продается много брендов
46. Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
СКАЧАТЬ
|
| |
|
|
| lepris | Дата: Понедельник, 28.11.2022, 17:46 | Сообщение # 4 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 3557
Статус: Offline
| 47. Установите последовательность этапов разработки бренда:
1 составление брифа
2 разработка концепции продвижения
3 маркетинговые исследования
4 нейминг (разработка названия бренда)
5 разработка элементов фирменного стиля бренда
48. Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)
*пиар
*реклама
*логистика
*производство
*интернет-маркетинг
*упаковка, дизайн
*стимулирование сбыта
*спонсорство
*личные продажи
*прямой маркетинг
49. К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
*низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
*высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
*среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
50. Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда
51. Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
*логотип и реклама
*слоган, аудиообраз и пиар
*логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз
52. Позиционирование бренда – это образ бренда …
*в сознании поставщика
*в сознании потребителя
*среди конкурентов
53. Позиционирование бренда предполагает …
*узнаваемость торговой марки
*контроль качества товарного знака
*создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
*производство лучшего товара
54. … – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
*Потребительский спрос
*Позиционирование бренда
*Популярность торговой марки
*Стратегия маркетинговой кампании
55. Расширение бренда – это …
*выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
*выпуск новых марок продукции одной компанией
*выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
*распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
56. Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
*не теряет актуальность
*легко запоминается
*указывает на основные преимущества
*используется в широком спектре товаров и в разных странах
57. Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
*провести социологический анализ
*сегментировать рынок
*захватить мировой рынок
58. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
*актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
*новизна, эклектичность, переменчивость
*запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
59. … является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков
60. Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
61. Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …
*конец 1810-х гг.
*начало 1830-х гг.
*1840-е гг.
*начало 1860-х гг.
62. Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой
СКАЧАТЬ
|
| |
|
|
|
| Copyright MyCorp © 2025 |
uCoz |
| |
